Nova fase: SBT planeja chegar aos 40 anos com Ratinho e Raul Gil como vitrine

Não é de hoje que o SBT enfrenta sérias dificuldades para encerrar o ano com dinheiro em caixa. Desde a criação da emissora, Silvio Santos teve que contar com a ajuda de suas outras empresas para que o canal não fechasse cada balanço anual no vermelho. O Baú da Felicidade foi o primeiro grande anunciante. Na década de 90, a Tele Sena assumiu o posto. Hoje, a Jequiti representa a galinha dos ovos de ouro do Grupo Silvio Santos. Nós últimos anos, investimentos milionários em contratações, formatos de atrações e pacotes de filmes campeões em bilheteria foram táticas ousadas bastante utilizadas pelo SBT, graças ao aporte financeiro de Jequiti, Tele Sena e Baú. Após se consolidar novamente em segundo lugar na audiência, a emissora decidiu mudar sua tática visando seus 40 anos. Em 2021, o SBT deve se tornar autossustentável.

Grandes contratações e salários exorbitantes são realidades fora do contexto para a nova fase do SBT que deseja aplicar em grande parte do seu elenco uma nova forma de parceria. Os apresentadores Ratinho e Raul Gil são exemplos muito bem avaliados pela emissora e que devem se tornar vitrine para apresentadores como Danilo Gentili, Eliana, Celso Portiolli e outras estrelas do canal, assim que seus contratos atuais chegarem ao fim. Ratinho hoje fatura cerca de R$ 2 milhões e Raul Gil R$ 700 mil no SBT. Eles são sócios de Silvio Santos e dividem todos os custos de seus programas, além de receberem 50% do lucro.

Quando o SBT passou por uma das maiores crises financeiras e de audiência da história, em sua disputa com a Record TV e também devido ao escândalo do Banco Panamericano, Gugu Liberato deixou o SBT atraído por valores exorbitantes, mesmo já recebendo um dos maiores salários já pagos pelo canal. Hebe Camargo teria seus vencimentos reduzidos e decidiu partir em uma aventura frustrada na RedeTV. Nem Gugu e nem Hebe foram felizes em suas novas casas. Gugu deixou de ser um dos maiores animadores da TV brasileira para se tornar um simples apresentador de reality na Record. Ratinho deixou a Record em 1998 com seu contrato vigente e fazendo com que Silvio Santos desembolsasse na época mais de R$ 30 milhões. Os autores globais Benedito Ruy Barbosa e Glória Perez também chegaram a assinar contratos milionários com o SBT na década de 90, mas acabaram voltando para a Globo. Na época, Silvio Santos queria investir forte em novelas e não estava preocupado com quanto gastaria.

A nova realidade do SBT nada lembra os seus anos dourados. Tiago Abravanel estreia nesta sexta-feira (11), o “Família Frente a Frente”. Seu primeiro programa na tela da emissora só foi autorizado após todas as cotas de patrocínio vendidas. Da mesma forma, o jornalista Donny De Nuccio acerta seu retorno à TV. O ex-âncora do “Jornal Hoje” migrará para o entretenimento e está em fase final de entendimento com o SBT. Sua atração deve contar com patrocínios já garantidos e deverá ocupar a faixa vespertina da programação. Patrícia Abravanel só estreou a nova fase do “Topa ou não topa”, graças ao patrocínio da Caixa e da Havan. E assim será a nova estratégia do SBT: só colocar no ar uma atração com cotas de patrocínio já vendidas ou dividir com os apresentadores os custos e lucros de suas produções.

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*Escrito pelo jornalista Júlio César Fantin – Bastidores da TV

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