Em crise, Band deixa de pagar o Ibope e fica sem dados de audiência

Com o faturamento em baixa devido ao recuo de anunciantes afetados pela pandemia da Covid-19, a Band deixou de pagar o instituto Kantar Ibope Media, única empresa que mensura a audiência de TV no Brasil. A prioridade da emissora, no momento, é honrar a folha de pagamentos dos funcionários e colaboradores, segundo informa a colunista Cristina Padiglione, do jornal “Folha de S. Paulo”.

Procurado, o Grupo Bandeirantes informa que vem renegociando com a Kantar Ibope Media um novo acordo, com valores mais baixos, mas sem previsão de retomar o serviço. Até lá, a emissora de Johnny Saad pode até ter uma noção de quantos pontos os seus programas vêm registrando em audiência, graças a amigos de agências de publicidade e outras emissoras, mas não vão receber os relatórios concretos e oficiais do instituto de pesquisa, algo fundamental para vender a anunciantes os espaços em intervalos e merchandisings.

Não se tem notícia de nada similar a isso desde que o Ibope começou a medir audiência de TV no país, há mais de 40 anos. A partir do movimento da Band, outras emissoras passaram a conversar com a Kantar Ibope Media para renegociar seus contratos, acreditando que já não é possível se pagar o que antes de pagava por esse serviço.

Várias afiliadas da Band pelo Brasil deixaram de assinar o serviço de medição de audiência há alguns meses, entre elas a TV Goiânia, Band Minas e a Band Paraná. Elas não tem acesso nem ao minuto-a-minuto (real time) e nem aos relatórios de audiências consolidadas.

A TV Alterosa, afiliada do SBT em Minas Gerais, também cancelou o serviço há algum tempo.